Контекстная реклама
Google Ads

Google Ads (бывшие Google AdWords) — рекламная система Google: объявления показываются на странице поиска, на сайтах-партнёрах Контекстно-медийной сети (КМС) и на YouTube.

В поиске объявление видит тот, кто прямо сейчас ищет ваш товар или услугу. В КМС и на YouTube реклама подбирается по интересам, тематике сайта и поведению пользователя.

Форматы: адаптивные поисковые объявления, товарные объявления Shopping, кампании Performance Max, видео на YouTube, баннеры и продвижение приложений.

Оплата идёт за клик или за конверсию в зависимости от выбранной стратегии, а бюджет можно ограничивать на уровне кампании и дня.

Настройка Google Ads — 27 000 ₽: подбор ключевых слов, минус-слова, 100–150 объявлений, структура кампаний и настройка конверсий.

Ведение Google Ads — 19 000 ₽ в месяц: ведение одной кампании, работа со ставками и аудиториями, чистка поисковых запросов, тесты объявлений и отчёт.

Если нужно вести несколько кампаний или добавить отдельные типы кампаний — КМС, YouTube или Shopping, объём работ и стоимость согласуем отдельно.

Рекламный бюджет на клики оплачивается отдельно и уходит напрямую в Google. Мы его не удерживаем и показываем расход в отчёте.

Ключевые слова: подбираем запросы в Google Keyword Planner, оцениваем частотность и конкуренцию, формируем список минус-слов.

Объявления: адаптивные поисковые объявления с заголовками и описаниями, расширения (быстрые ссылки, уточнения, цены), креативы для КМС.

Кампании: структура поиска и КМС, география, время показов, стратегия назначения ставок, корректировки и аудитории для ремаркетинга.

Аналитика: конверсии в Google Ads, Google Analytics 4, Google Tag Manager и UTM-разметка — чтобы видеть заявки, а не только клики.

После запуска проверяем прохождение модерации, набор показов и соответствие расхода заданному бюджету.

КМС — Контекстно-медийная сеть Google: это миллионы сайтов, приложений и видео, где показываются ваши объявления. Клик здесь дешевле, но трафик холоднее поиска.

В КМС хорошо работают ремаркетинг и аудитории по интересам: реклама возвращает тех, кто уже был на сайте, смотрел товар или бросил корзину.

Performance Max — кампания, которая автоматически распределяет бюджет по всем каналам Google: поиск, КМС, YouTube, Discover, Gmail и Карты.

Performance Max удобен для роста охвата и интернет-магазинов, но требует точных конверсий и качественных данных — иначе система оптимизируется не туда.

Google Ads работает на поиске Google, в КМС и на YouTube, охватывает аудиторию Google и сервисов компании по всему миру.

Яндекс.Директ охватывает поиск Яндекса и РСЯ — в России охват выше, поэтому для локального бизнеса Директ обычно даёт больше заявок.

Принципы схожи: ключевые слова, объявления, ставки, минус-слова и аналитика. Различаются аукцион, доступные форматы, типы соответствия и набор настроек.

Мы ведём обе системы: Google Ads подключаем, когда нужна аудитория Google, выход на другие страны или дополнительный канал к Директу.

Бюджет на клики вы платите Google напрямую. Размер зависит от тематики, региона и конкуренции по запросам в аукционе.

Для локальных услуг в Перми рабочий старт — от 15 000 до 30 000 ₽ в месяц; в конкурентных нишах и при выходе на другие регионы бюджет выше.

На старте ограничиваем дневной бюджет и смотрим стоимость конверсии: масштабируем кампании, которые окупаются, и отключаем убыточные.

Можно начать с узкого списка самых горячих запросов — заявки появляются при небольшом расходе, а бюджет растёт по мере роста отдачи.

После запуска и модерации показы начинаются в течение нескольких часов — модерация Google обычно занимает от нескольких часов до суток.

Первые клики и конверсии приходят в первые дни. Для обучения стратегий и точной оптимизации кампаниям Google нужно накопить статистику — обычно 1–2 недели.

Дальше мы снижаем стоимость конверсии: чистим поисковые запросы, добавляем минус-слова, правим ставки и тестируем объявления.

Стабильный поток заявок по прогнозируемой цене формируется за 1–2 месяца ведения кампаний.

Оставьте заявку на сайте или позвоните — бесплатно разберём вашу нишу, конкурентов в Google и текущие кампании, если они уже есть.

Определим задачу: настройка с нуля, ведение существующих кампаний, Performance Max или Shopping для интернет-магазина.

Зафиксируем стоимость, объём работ и сроки в договоре, затем приступим: ключевые слова, объявления, запуск и аналитика.

Каждый месяц присылаем отчёт: CTR и цена клика по фразам, расход бюджета, конверсии и стоимость заявки.