Контекстная реклама
Яндекс.Директ

Яндекс.Директ — рекламная система Яндекса: объявления показываются на странице поиска по запросу пользователя и на сайтах-партнёрах Рекламной сети Яндекса (РСЯ).

В поиске объявление видят те, кто прямо сейчас ищет ваш товар или услугу, — это самый горячий трафик. В РСЯ реклама подбирается по интересам и поведению пользователя.

Внутри Директа есть несколько форматов: текстово-графические объявления, смарт-баннеры, медийная реклама, динамические объявления для интернет-магазинов и продвижение приложений.

Директ — основная система контекстной рекламы в России: охват Яндекса выше, поэтому для локального бизнеса это главный канал заявок.

Настройка Яндекс.Директа — 27 000 ₽: семантическое ядро, минус-слова, 100–150 объявлений, запуск кампаний и настройка целей в Метрике.

Ведение Яндекс.Директа — 19 000 ₽ в месяц: ведение одной рекламной кампании, работа со ставками и корректировками, чистка фраз, тесты объявлений и отчёт.

Если нужно вести несколько кампаний или добавить РСЯ и ретаргетинг, объём работ и стоимость согласуем отдельно.

Рекламный бюджет на клики оплачивается отдельно и уходит напрямую в Яндекс. Мы его не удерживаем и показываем расход в отчёте.

Семантика: собираем запросы в Яндекс Wordstat по вашей услуге и региону, группируем по смыслу, формируем список минус-слов.

Объявления: заголовки и тексты под каждую группу, быстрые ссылки, уточнения, цены и креативы для РСЯ — всего 100–150 объявлений.

Кампании: структура поиска и РСЯ, география, время показов, стратегия, ставки и корректировки по устройствам и аудиториям.

Аналитика: цели в Яндекс Метрике, коллтрекинг и UTM-разметка — чтобы видеть заявки, а не только клики и показы.

После запуска проверяем, что кампании прошли модерацию, набирают показы и укладываются в заданный бюджет.

РСЯ — Рекламная сеть Яндекса: это десятки тысяч сайтов, приложений и сервисов, где показываются ваши объявления. Здесь дешевле клик, но трафик холоднее, чем в поиске.

В РСЯ хорошо работают ретаргетинг и сегменты по интересам: реклама догоняет тех, кто уже был на сайте, смотрел товар или бросил корзину.

Мастер кампаний — упрощённый запуск на автоматических стратегиях: достаточно указать сайт, регион и бюджет, а объявления и ставки система подберёт сама.

Мастер кампаний удобен для быстрого старта и небольших бюджетов, но при росте расходов ручная сборка поиска и РСЯ обычно даёт более низкую цену заявки.

Яндекс.Директ охватывает поиск Яндекса и РСЯ — в России охват выше, поэтому для локального бизнеса это основной источник заявок.

Google Ads работает на поиске Google, в КМС и на YouTube — он полезен, если ваша аудитория активна в Google или вы продаёте на другие страны.

Принципы похожи: семантика, объявления, ставки, минус-слова и аналитика. Различаются аукцион, доступные форматы и набор настроек.

Мы ведём обе системы: можно начать с Директа и подключить Google Ads, когда появится бюджет на второй канал.

Бюджет на клики вы платите Яндексу напрямую. Размер зависит от ниши, региона и конкуренции по запросам — в Перми это обычно от 15 000 до 30 000 ₽ в месяц.

В конкурентных тематиках (медицина, недвижимость, ремонт) цена клика выше, поэтому бюджет может быть больше 50 000 ₽ в месяц.

На старте мы ограничиваем дневной бюджет и смотрим стоимость заявки: масштабируем то, что окупается, и отключаем то, что не даёт результата.

Можно начать с узкого ядра самых горячих запросов — первые заявки появляются уже при небольшом расходе, а бюджет наращивается по мере роста отдачи.

Показы начинаются сразу после запуска и прохождения модерации — обычно в течение нескольких часов после старта кампаний.

Первые клики и заявки чаще всего приходят в первые дни работы. Для точной оптимизации нужно накопить статистику: обычно 1–2 недели.

Дальше мы снижаем стоимость обращения: чистим нецелевые запросы, добавляем минус-слова, правим ставки и улучшаем объявления.

Стабильный поток заявок по прогнозируемой цене формируется за 1–2 месяца ведения кампаний.

Оставьте заявку на сайте или позвоните — бесплатно разберём вашу нишу, конкурентов в Директе и текущие кампании, если они уже есть.

Определим задачу: настройка с нуля, ведение существующих кампаний или РСЯ отдельно, и предложим подходящий тариф.

Зафиксируем стоимость, объём работ и сроки в договоре, затем приступим: семантика, объявления, запуск и аналитика.

Каждый месяц присылаем отчёт: CTR и цена клика по фразам, расход бюджета, количество заявок и рекомендации по развитию.